STRATEGY
Як розвивати бізнес або бренд? Як покращити свої показники? Які цілі та задачі першочергові в розвитку, а які другорядні? Це одні із ключових питань, на які ми можемо відповісти.
Стратегія просування прибирає ризики пов'язані з неправильним вибором ключових точок взаємодії з цільовою аудиторією, вибором меседжу і як наслідок неефективними витратами рекламного бюджету і недосягненням ключових бізнес показників.
ДЛЯ ЧОГО ВАМ СТРАТЕГІЯ?
-
Щоб зрозуміти стан ринку, визначити цілі для досягнення конкретної частки ринку.
-
Щоб актуалізувати цільову аудиторію та зрозуміти, як Ваш споживач приймає рішення про покупку.
-
Щоб відслідковувати досягнення своїх цілей, та ключові точки розвитку компанії.
ЕТАПИ СТВОРЕННЯ СТРАТЕГІЇ
Брифування |
Дослідження |
Аналіз |
Створення рішення |
|---|---|---|---|
|
Аналіз завдання клієнта, уточнюючі запитання і перші висновки щодо кампанії. |
Пошук первинної та вторинної інформації для подальшого аналізу і прийняття рішень.
|
Аналіз ситуації в категорії, визначення місця бренду серед конкурентів і постановка цілей.
|
Рішення та інструменти, які допоможуть досягти поставлених цілей.
|
СКЛАДОВІ СТРАТЕГІЇ
-
- Розгорнутий бриф
- Цілі і завдання стратегії
- Критерії аналізу ефективності стратегії
- Гіпотези для первинної перевірки
Брифування -
- Якісні дослідження (фокус-групи, опитування, спостереження тощо)
- Кількісні дослідження (рекламні бюджети конкурентів, формати розміщень, аналіз кількості аудиторії в Україні тощо)
- Кабінетні дослідження (пошук та адаптація вторинних даних для визначених цілей бренду)
Дослідження -
- Розуміння тенденцій на визначеному ринку
- Ситуації споживання продукту
- Бар’єри попиту на продукт
- Аналіз цільової аудиторії
- Шлях споживача при прийнятті рішення про покупку
- Аналіз конкурентів (рекламні бюджети, формати, креативи, сезонність)
- Чіткі висновки для прийняття рішення
Аналіз -
- Екосистема взаємодії зі споживачем на визначених етапах шляху прийняття рішення про покупку
- Таймлайн взаємодії зі споживачем
- Медіаплан із використанням необхідних інструментів для досягнення цілей бренду
- Детальна презентація з визначеними KPI кампанії
Створення рішення
ЩО ВИ ОТРИМАЄТЕ?
-
ЦІЛІ
Довгострокові маркетингові цілі
- Маркетингові цілі
- Комунікаційні цілі
- Медійні цілі
-
АУДИТОРІЯ
Чітке розуміння, хто ваша реальна ЦА, яким чином її залучати і утримувати
- Соціально-демографічні показники
- Поведінка споживача при покупці (пошук інформації про продукт, девайси, використані для покупки, поведінка після здійснення покупки)
- Поведінка споживача в Інтернет (цілі використання Інтернет, рубрики, якими цікавляться, найбільш аффінітивні сайти для ЦА тощо)
- Шлях споживача при прийнятті рішення про покупку
-
РЕКОМЕНДАЦІЇ
Рекомендації від експертів щодо довгострокової присутності та просування бренду в digital
- Детальний медіаплан із використанням найефективніших інструментів
- Рекомендації з розподілу бюджету по рекламних інструментах
- Перелік найбільш аффінітивних сайтів для розміщення рекламних матеріалів
- Таймлайн з визначенням пікових місяців взаємодії зі споживачем
-
КОМУНІКАЦІЯ
Чітко сформульований вектор комунікації з вашою цільовою аудиторією
- Бар'єри, з якими зіштовхується споживач під час покупки продукту
- Інсайт
- Ключовий комунікаційний меседж
- Креативна платформа
НАШІ ПЕРЕВАГИ
-
Досвід та знанняУ наших спеціалістів понад 10 років досвіду у побудові рекламних стратегій.
-
Новітнє програмне забезпечення для аналізуУ розробці наших стратегій ми використовуємо ліцензійне програмне забезпечення від кращих дослідницьких компаній (TNS, Nielsen, Factum Group тощо).
-
Чесна співпрацяМи працюємо з великою кількістю клієнтів, маємо корпоративні знижки від рекламних сейлз-хаусів, тому Ви отримаєте кращу ціну за розміщення.
-
Ефективні рекламні каналиМи проводимо ґрунтовний аналіз ключових точок взаємодії з цільовою аудиторією (% охоплення цільової аудиторії рекламним каналом, аффінітивність каналу).